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                                      《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道

                                      • 2022年04月11日 10:26
                                      • 來源:中國新聞網
                                      • 責任編輯:李新賀

                                        中新社北京4月10日電 (記者 應妮)春晚走紅的《只此青綠》,跨界進入消費品行業后,同樣顯示出了強大的品牌號召力。

                                        9日,中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團簽署戰略合作協議,推出古越龍山“只此青綠只此青玉”聯名款。紹興黃酒釀制技藝為中國首批非物質文化遺產,有著7000多年歷史,古越龍山為此項非物質文化遺產的傳承基地。而此前,這部舞劇已經與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車進行了聯名合作。

                                        通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”七個篇章,《只此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋,以“展卷人”視角一“窺”畫家王希孟創作《千里江山圖》的故事。在登上春晚舞臺之前,《只此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會中亮相,該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱”。

                                        趁此熱潮,除授權消費品牌外,《只此青綠》出品方也進行了一系列文創商品的開發。

                                        3月初,在今年二輪全國巡演的第一站?,該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時,觀眾大廳也開辟了周邊產品柜臺。觀眾蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發帶、絲絨包等文創衍生品。負責銷售的工作人員表示:“太火爆了!每樣產品都準備了500件左右,很快就被搶購一空!

                                        此前,中國東方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數字藏品紀念票,精選了5張劇照和1幅書法題詞,設計了6款紀念票,共發售兩萬四千張。3月3日12時、14時分兩批次在支付寶、淘票票同步發售,超10萬人在線搶購,上線即秒罄。

                                        國潮正當時,傳統文化IP的火爆也許并不難,難的是如何將這種破圈延續下去,在獲得豐富社會效益的同時,也能最大化實現經濟效益。而這,往往是橫亙在文藝和文博工作者面前的一道難題。

                                        故宮文創曾被曝一年能賣10億元(人民幣,下同),恭王府“!蔽幕瘎撛炝艘荒1.2億元的文創消費收入,河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷、一盒難求,這些案例皆脫胎于厚重的傳統文化,經創意設計,凝練成大眾喜聞樂見的IP形象,進而成功撬動市場需求,進入良性循環的發展階段。

                                        有媒體發現,圍繞《只此青綠》,中國東方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標,相關周邊IP正在積極構建。

                                        毫無疑問,《只此青綠》IP商業潛力巨大。中國東方演藝集團董事長景小勇向記者表示,《只此青綠》與品牌的合作越來越豐富,越來越成熟,“這充分說明,我們的演出開始逐步從舞臺走向生活,開始由舞臺上的藝術走向生活中的藝術,實現了藝術與生活的有機融合。這種融合是前所未有的,是富有寶貴現實意義的!(完)

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