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                                      河南衛視"文化IP產業"何以火爆出圈?

                                      • 2022年03月03日 15:31
                                      • 來源:中國新聞網
                                      • 責任編輯:李新賀

                                        中新網北京3月3日電 題:河南衛視“文化IP產業”何以火爆出圈?

                                        作者 于淇

                                        “文化就是最大的頂流。傳統文化的‘出圈’,不僅得益于濃厚的歷史文化底蘊,同時也是大眾對文化產品的一種需求!弊鳛椤爸袊澣铡毕盗泄澞康膱绦胁邉澬炷热缡钦f。

                                        近年來,河南衛視不再依靠流量明星網紅造勢,而是專注于挖掘傳統文化的內核,推出“中國節日”系列節目。這不僅讓它可以在同質化晚會中脫穎而出,更是打造出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等爆款節目。

                                        “中國節日”系列節目是由河南廣播電視臺圍繞“中國傳統節日”制作播出,包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等,彰顯了優秀傳統文化的非凡魅力。河南衛視的走紅,到底有什么秘訣?

                                        文化軟實力來源于歷史沉淀的硬功底。在擁有中華五千年歷史的背景下,河南衛視依靠當地豐富文旅資源的加持,盤活傳統文化資源。徐娜表示,“我們不做文化復刻,不是文化的搬運工,更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過摸索與當下遙相呼應的韻腳,把傳統文化的精髓融入到我們日常的生活。所以,‘中國節日’系列節目是應運而生的產物!

                                        傳統節日是中國先輩積淀下的歷史文化,也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對傳統文化的認知渠道和方式相對單一,缺乏趣味性,如何讓傳統文化以喜聞樂見的方式融入到他們的生活并產生共鳴,是徐娜和創作團隊一直在不斷思考的問題。

                                        徐娜認為:“中國青年一代文化自信在崛起,受眾需要一個情感的出口,而我們恰恰抓住了這樣的時機,擊中當下年輕人更易于接受的表達方式,用當下流行的‘沉浸式體驗’講好中國故事,讓大家真正地感受倒傳統文化的魅力所在!

                                        從嘗試去流量化、去套路化到文化與科技相互交融,河南衛視跨文化輸出傳播形式,在國外也刮起了一陣傳統文化的“華潮風”,被更多人所關注。不僅有中國“外交天團”點贊打call,還有馬來西亞、俄羅斯等駐外大使參贊在社交平臺上積極轉發,甚至在海外春節特別活動中,《唐宮夜宴》登上了英國愛丁堡的大城堡大屏。

                                        打通了文化任督二脈的河南衛視,是如何做到在海外還頗受喜愛的呢?在不斷嘗試突破后,河南衛視更偏向內容表達和形式創新,兼顧國內受眾的同時,也考慮海外傳播影響力。

                                        徐娜強調:“目前,關注度和傳播度較好的多半是舞蹈類節目,這類節目不需要過多的語言做詮釋,但又具有國際傳播性,大家通過一個肢體語言,通過一個音樂,就能夠感知到華夏文化之美,不用過多贅述,所以這可能也是我們在海外,獲得大家認可和喜愛的原因之一。希望國際友人和海外僑胞們通過節目,看到一個古老而又現代的中國!

                                        如今,伴隨著河南衛視“中國節日”系列節目的火爆出圈,徐娜相信,著眼未來,傳統文化“活”起來前要先“美”起來,通過科技賦能、審美升維,以更廣闊的視角,打造傳統文化的奇觀視效,助力文化IP產業化,形成規;a業鏈。(完)

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