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                                      “華潮中原”品牌行動啟動 專家支招河南品牌破圈出海

                                      • 2022年05月24日 19:43
                                      • 來源:中新網河南
                                      • 責任編輯:李新賀

                                        中新網河南新聞5月24日電 (王宇)聆聽華潮時代的中原脈動,傳遞品牌出海的河南聲音。5月24日,中國新聞社河南分社舉辦“華潮中原”河南品牌破圈出!霸啤狈鍟,“華潮中原”品牌行動正式啟動。

                                        “云”峰會通過視頻會議的方式進行,來自品牌領域的多位專家學者就河南文旅及特色品牌如何依托河南的文化和產業優勢,實現競爭突圍和高質量發展發表了自己的看法。

                                        對于“華潮”誕生的背景,創意中國行動發起人、文創產業與數字經濟專家蘇彤表示,提出“華潮”的動機源于北京申辦2008年奧運會整體形象戰略專家研討會,目的是向世界傳遞北京形象和中國形象,2004年5月22日,第七屆北京科博會創意中國行動大展上首次公開亮出“從中國制造到中國創造”的口號,則是“華潮”行動的開端。

                                        在蘇彤看來,“華潮”是基于品牌的深度思考,是“國潮”的自然延伸與升級,是“新國潮”的升級,也是讓世界消費的中國潮。

                                        “云”峰會上,中國人民大學文化創意產業研究所執行所長王岸柳從考古根文化的角度,對河南超級城市IP打造做了闡釋。

                                        王岸柳說,若論凡有一地、必有一脈,從華夏文明起源來審視“華潮”,“華”源于仰韶文化,而仰韶文化本身就是一個文化超級IP集群,仰韶酒與賈湖酒的成功,便是文脈IP優勢的最好腳注。

                                        近年來,受新冠疫情及世界政治經濟環境動蕩影響,河南眾多品牌企業也面臨著破圈突圍的問題。

                                        北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦倫從品牌評價的視角提出,中原品牌要破“三圈”,一是要破地域圈,二是要破認知圈,三是要破數字化圈,最終還是要從科技進步的方面找出路。

                                        大象商學院院長林建紅也表示,品牌想要破圈突圍,企業要明晰顧客的消費決策路徑——從需求出發選定品類,最終通過品牌決定購買,所以品牌才是企業贏得競爭,獲得顧客首選的關鍵。對于企業而言,品牌是企業與客戶之間的紐帶,是企業參與市場競爭強有力的代表,也是顧客做出購買選擇的最終媒介。面對當前的市場競爭,企業應該把品牌作為經營的核心要素,最好是把品牌上升到企業戰略的高度。

                                        在對公共品牌戰略的相關分享中,北京中新國聞信息傳播有限公司河南分公司品牌中心主任趙龍威表示,由于我國農業生產經營主體小而散的現實,企業和農戶不具備打造強勢品牌的資源和能力,使得以地理標志證明商標為代表的區域公共品牌,成了消費者進行農產品消費的一級選擇菜單,同時也是農特產品市場銷售的重要基礎設施。

                                        此外,趙龍威還提到,公共品牌是農業企業創牌闖市場的“航空母艦”、落實共同富裕目標的“助推器、防控產業黑天鵝事件的“避雷針”、縣域經濟供給側改革的“指揮棒”、破題鄉村振興戰略的“突破口”。

                                        據悉,“華潮中原”品牌行動今后將通過舉辦高峰論壇、課題攻關、專題報道、戰略咨詢、專家訪談等形式服務河南文化和鄉土資源的品牌塑造和國際傳播,推動河南品牌破圈突圍,推動民族品牌“華潮”出海。(完)

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